Les marques

Si aujourd'hui les marques sont présentes dans tous les domaines, peu de personnes savent comment cela fonctionne vraiment...

MAIS D'ABORD, c'est quoi une marque ?

Une marque, c'est une entreprise que l'on distingue par un logo significatif bien particulier, souvent attribué à un domaine spécifique (comme la lessive) et dont chaque article vendu rapporte de l'argent à son propriétaire. 

ET UNE FILIALE, C'EST QUOI ?

Une filiale est une entreprise qui est contrôlée et détenue par une société dite " société mère " qui la gère et à qui revient une partie des bénéfices engendrés.

LES MARQUES que nous connaissons et qui sont dans nos supermarchés sont en fait des filiales de grands groupes qui sont une poignée à détenir la quasi totalité des produits que nous achetons !

LES GRANDS GROUPES !

Si en achetant un produit comme une bouteille " d'Ice Tea" par exemple, beaucoup de gens pense donner de l'argent à la marque Lipton, c'est seulement à moitié vrai. Car derrière cette marque comme pour beaucoup d'autres se cache une société mère, unilever.

Unilever : Unilever comme les autres grands groupes possède de nombreuses marques de l'alimentaire, des soins de la personne en passant par l'entretien de la maison... En voici quelques exemples :

Logo Unilever

(Alsa, Cornetto, Carte d'Or, Knorr, Maille, Amora, Fruit d'Or, Lipton, Éléphant, Axe, Dove, Rexona, Signal, Timotei, WIlliams, Cif, Cajoline, Skip, Omo, Sun ...)

Liste complète des marques sur le site d'Unilever


Kraft foods : Kraft foods est également propriétaire de nombreuses marques dont voici des exemples :

Logo Kraft foods

(Carte Noire, Oreo, Lu, Milka, Carambar, Côte d'Or, Cracotte, Grand'Mère, Hollywood, Jacques Vabre, Malabar, Mikado, Ourson, Prince, Tassimo, Toblerone, Tuc ...)



Liste complète des marques sur le site de Kraft foods

Danone : Entreprise française et leader mondial de l'agroalimentaire, Danone possède de nombreuses marques :


(Actimel, Danette, Activia, Taillefine, Danonino, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Evian, Volvic, Badoit, La Salvetat, Blédina ...)  


Liste complète des marques sur le site de Danone



Henkel : Entreprise d'origine allemande, elle est elle aussi gérante de nombreuses marques :

(Bref, Schwarzkopf, X-tra, Pattex, Le Chat, Saint Algue, Fa, Diadermine, Teraxyl, Scorpio, Mir, Super Croix, Minidou, Mir, Décap Four, Pritt ...)


Liste complète des marques sur le site de Henkel


LA PUBLICITÉ ! 


La publicité joue un grand rôle dans ce marché des grands groupes ! C'est en fait elle qui donne l'impression qu'en achetant un produit d'une marque, tout l'argent lui revient puisqu'elle est indépendante ! Les grands groupes ne font pas de publicité pour leur société mère mais bien pour leurs filiales.



QUELS EST LEURS INTÉRÊTS  ?

D'abord, cela est plus attirant pour le consommateur, mais surtout cela lui donne l'impression qu'il a le choix parmi une multitude de marques, ce qui est trompeur puisqu'au  final peu importe le produit choisit, il a de fortes chances que l'argent aille au même groupe.

Les logos des grands groupes sont d'ailleurs souvent en petits sur les produits.



CHOSES INTÉRESSANTES A SAVOIR !


Unilever vend 2 milliards de produits chaque jour dans le monde (source: Unilever.fr)

Le chiffre d'affaires de Danone en 2011 était de 19 milliards d'euros (source: Daily-Bourse.fr)

Coca-Cola est aussi propriétaire de nombreuses autres boissons (Powerade, Burn, Fanta, Minute Maid, Nestea, Sprite ...)


Quand vous allez au macdo vous n'avez en réalité que 3 choix pour vos boissons :

Coca-Cola : Fanta, Coca-Cola (light, zéro), Minute Maid, Sprite.

Danone : Evian, Badoit.

Unilever : Ice-Tea.

Voir la liste des boissons sur le site mcdonalds.fr


QUE DEMANDER A CES INDUSTRIELS ?


Demandons leurs d'utiliser des produits sûrs et éco-responsables, par exemple d'exclure l'huile de palme de la fabrication de leurs produits !

Demandons leur aussi de réduire leurs empreintes écologiques en réduisant leur consommation d'énergie et d'eau pour leurs productions !